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电影《飞驰人生》的商业植入能给大众POLO加了多

作者:至尊国际 日期:2019-11-22 02:12

 

  全新波罗(POLO)上市,请来《飞驰人生》电影主创人员站台,秀故事。反客为主,波罗成托。津津乐道,没有冷场。热闹是人,而不是车。故有人说,这是上汽大众上市活动的观念转变,由产品开始转向感性。现场效果,就像新片首映式。有人问,成功,还是不成功?暂难说。不过,此举足以显示厂家底气,手笔不俗,云淡风轻,神态笃定。毕竟,这部车牛,带红了电影,也让电影带到了“沟”里。

  这怎么说?有人总结,这是“买了炮竹给人放”的“寿头”(沪语中的傻),倒头来是为他人做嫁衣(海报),淹没了波罗应有的价值。理由是,电影抢了风头,幕后成趣闻,冷淡了新车上市,以及它的历史。这是表象。厂家并不在乎,关键看效果,能否拉动销量。

  当然,厂家高兴,偷着乐。从来还没有一部电影如此赤裸,大胆植入一个汽车品牌,甚至当作角色量身定制,把片名直接拿来用,将海报(电影)当作波罗广告。张冠李戴,名正言顺。如此这般,创下奇葩传播,连好莱坞也要大跌眼镜,商业片竟然可以被订制?

  让厂家更为得意的是,此片放映给波罗这款车带来的影响早就超出了对车的预期,业已成为文娱佳话,引出对于赛车迷恋的话题。尤其是对那些有“缺失”的车手,赛车江湖产生了不小的兴趣。这对年轻人来说,吸引力不可不小,里面有争强好斗的刺激,也有个体释放的魔力,有玩家,有大佬,也有人生。这种引导,虽不能说教化,但诱惑力不可小觑。

  可以带起销量,这部牛车不仅带红了电影,更是引起了许多热爱赛车的年轻人的兴趣。



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